10月28日，成都招商大魔方正式开业，受到关注；与此同时，咫尺之隔的成都高新SKP项目也即将竣工，将择日开业……两个大型商业综合体全新亮相，正推动成都高新区交子公园商圈加速迈向“世界级”。

(资料图片)

近年来，成都高新区扎实推进新消费产业建圈强链，大力推动“三个做优做强”和“四大结构调整”，聚焦消费新趋势，按照“人货场”逻辑布局交子金融商圈商业新发展，重构消费新模式，切实做好消费承载能力提升，加快建设体现传统文化特色和国际时尚魅力的国际消费中心城市。

数据印证发展。2021年，交子公园商圈全口径税收、限额以上社会消费品零售总额均实现40%以上的增长；截至2022年8月，交子公园商圈实现限额以上社会消费品零售总额34.4亿元，同比增长6.8%左右，呈现出良好的发展态势。

以人气带动消费

精准引流顺应消费新趋势

“每次来这里，我都有不一样的感受。”今年国庆假期，成都交子大道热闹非凡，天府双塔灯光秀绚丽多姿，各式新鲜场景精彩纷呈，让市民与游客流连忘返。

2021年交子大道开街后，为缓解疫情冲击，成都高新区坚持以活动促进客流价值转换，将多元消费场景植入交子大道，为市民提供丰富的社交化、沉浸式、体验式高品质消费场景，消费引流成效明显。

创新打造“交子市集”自创IP。根植商业文化底蕴，打造富有调性及烟火气的“交子市集”品牌，成都高新区以交子大道和交子之环为展示平台，结合当下时尚潮流，聚焦流行趋势，导入丰富的行业优势资源与深度的内容运营经验，常态化开展“交子市集”活动。截至今年9月底，“交子市集”系列活动相继开展4场，吸引了数十万人次线下参与体验，“520·爱是万物”以及“夏日出鞘”等线上话题浏览量突破20万次，创造交子大道地标新热度、新话题，实现地标与品牌市集双向赋能。

常态化开展周末节庆活动。以打造全天候的活力空间为出发点，成都高新区在交子大道积极举办各类大型活动。截至9月底，已成功举办四川·成都澳门周、融享城南“高新66消费节”、第四届中国匠人大会掇珍市集等30余场活动，以多样化活动形式丰富市民精神文化需求，以多业态商圈新场景为市民提供多层面消费选择。同时联动周边商家，开展与自身消费业态相契合的意趣活动，如朵云书院立足文艺生活范儿，联合文化大家和公益组织开展文化艺术类专业讲座，举行主题沙龙；Holo Cube以开展城市露营的形式，为交子大道年轻人社交消费提供新的聚集地。

用特色塑造“交子消费节”品牌效应。成都高新区根据不同消费主题，依托头部品牌效应，带动产业上下游汇聚，创新打造“交子消费节”“交子咖啡节”等交子IP系列活动，并与在地IP相互融合，串联交子商圈特色街区、商业综合体等消费场景，开展以国际化都市级公园商圈为定位的交子IP消费活动，以活动促消费，实现“1+1＞2”的融合效应。

以资源拉动消费

持续增强优质消费聚集力

作为成都商业活力强劲的区域之一，交子公园商圈围绕“公园里的商圈”定位，着力打造具有国际品质及体现成都特色的新型公园式购物模式，辐射周边万亿级现代产业的高端从业人群。

大力发展首店、首发经济。坚持“国际范儿、成都味儿”总体定位，聚焦发展首店、首发、夜间经济等新兴消费业态，交子公园商圈已陆续引入文化艺术、科技展示、精品零售、生活美学、时尚餐饮等领域首店品牌70个，如上海知名新型阅读文化空间“朵云书院”品牌，首次进入西南的亚洲50 最佳餐厅Ministry of Crab以及上海网红精品咖啡品牌M Stand西南首店等。其中，M Stand咖啡在交子大道落户后，在第2个月即实现单月销售额破百万元。

延时消费业态点亮“夜经济”。成都高新区持续创新拓展夜食、夜娱、夜秀、夜展等延时消费业态，构建夜经济生活矩阵，已成功打造交子大道常态化夜间外摆消费新阵地、复地金融岛超2000平方米滨江光舞喷泉秀、都市岛趣露营地等新场景，推出环球中心水上乐园夜间场、交子大道夜生活·微醺向南等游乐空间，举办“为成都而歌”演唱会、“粤夜越HAPPY卡拉OK”派对、岛趣潮流夜跑、夜间光合作用飞盘计划、“肆意生长”影像先锋光影秀等夜间潮流活动，全面点亮成都“夜经济”。

联动周边综合体助力营收增长。面对疫情影响下实体零售企业客流减少等情况，成都高新区以交子大道及交子公园两侧商业载体为主体，通过步行街及慢行空间连接周边购物中心，形成多元消费、休闲社交、活力时尚的特色商业集聚区，提振消费活力。2021年，悠方、银泰in99全年营业额分别同比增长38%和57%，银泰in99营收首次上升至成都市第六、成都高新区第一。今年3—6月，以“交子饭票”APP为载体，在交子公园商圈面向市民每月发放“百万交子饭票”餐饮消费券，活动参与人次超过30万，带动消费总额1500万元，实现对600多家中小餐饮商户精准引流。同时，为促进商圈消费复苏，9—10月，先后在“交子饭票”平台发放200万“石羊消费券”以及100万“芳草消费券”，参与人数超过300万人次。

以场景支撑消费

创新商业零售消费新模式

从地标建筑到科技装置，从多元化场景到融合式互动，交子公园商圈强劲的发展势头，离不开“创新”二字。

首先，探索打造社区商业盒子。为解决交子大道临街商业载体少、连续性较弱、商业聚集度较低等问题，成都高新区按《公园设计规范》等规定，增设25个商业盒子（总建筑面积约6000平方米），将商业盒子的概念融入社区商业，打造集观景、休憩、展览、街头表演等多元场景为一体的城市开放空间。截至今年8月底，已开业商家整体销售呈现上升趋势，累计销售额超5300万元。

其次，创新运用可移动临时商业装置。在前期充分调研的基础上，成都高新区根据交子大道现场条件，利用可移动临时商业装置易装易拆、存续时间较短、可根据实际需求灵活安置的优点，创新采用可移动临时商业装置作为潮流快闪店载体，解决消费场景载体不足的问题。目前，已在交子大道试点并新增3个营业场景点位。应对疫情影响，新增营业场景具有开放式空间的优势，已成功吸引相关品牌企业主动洽谈合作事宜。

第三，光影艺术串联城市顶流地标。成都高新区联动天府双塔、交子之环等网红地标，将大型立体灯光秀作为城市文化和夜间经济的重要组成部分，以灯光秀的形式融合大熊猫、川剧脸谱、蜀绣等传统天府文化，实现传统文化与新锐建筑和科技的融合，建成刷新成都人朋友圈的新科技地标，构建夜间消费新入口。截至9月底，交子大道示范段和“一环双塔”夜间灯光秀打卡观光人次超百万，抖音相关话题播放量超730万次。其中，某商业品牌灯光秀抖音播放量已超百万次，科技感与时尚感碰撞激发新创意。（佩奇）

关键词： 成都高新